Le spectacle vivant est un important vecteur d’émotion. Le public vit une expérience commune avec des artistes qui les emmènent parfois dans des univers parallèles ou lointains. 
La création artistique vivante, combinée à des outils numériques,  peut offrir des moments magiques...

Les spectateurs aujourd’hui veulent vivre un moment unique, et pourquoi pas se transformer eux-mêmes en acteurs. Le théâtre immersif, l’histoire vivante, la reconstitution historique sont de nouveaux formats culturels qui permettent de valoriser un site, un territoire, une période historique. Du grand spectacle avec de nombreux figurants ou artistes, à la pièce de théâtre jouée dans un endroit secret, chaque expérience vécue physiquement peut attirer un public nombreux.

Ces événements peuvent s’inscrire dans le temps à la manière d’un festival, ou bien ponctuellement pour une saison par exemple. La commercialisation de ce type d’expériences est aujourd’hui facilité par de nombreuses plateformes en ligne.